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大型体育电视咨询节目《第一体育〉节目策划方

2019-09-03 21:23 来源: 震仪

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  《第一体育》节目描述 节目定位: 《第一体育》B1 Sports 是一档日播(365 天)体育资讯类节目, 强调独家内容,独家视角,独家观点,在真实报道体育新闻事件的同时,力求从 更深的层次对新闻进行分析,解读体育真相,发出独特的声音,在体育界形成强 大的话语权和影响力。 我们坚决鄙弃以 cctv-5,BTV6 为模板形成的一批风格雷同,单一沉闷的体育节 目!我们这里有最前沿的新闻播报,最时效的赛事报道,最权威的剖析点评,最 明星的体育主持群, 最另类的观点, 最热烈的气氛组成了我们这档集体育、 资讯、 脱口秀、娱乐于一体的节目. 节目受众: 核心受众——18-35 岁城市人群。 辐射受众——18 岁以下——35 岁以上各年龄段城市人群。 主持人设置:个性鲜明,独特新颖,兼顾受众的明星化主持群设置 ,节目的亮 点与看点之一。 他们也将是未来联盟的主持人,这也是国内任何体 育媒体和体育赛事都不具备的独特优势。 节目风格: 时尚,动感,奇趣,专业性与娱乐性融为一体。 播出方式: 日播 节目时长:30 分钟 录制方式: 录播,棚内外+视频画面 播出平台:节目播出平台除了选择一家卫星媒体外,地方台播出则是根据俱乐部 的所在地“点对点”多家地方电视台联播的合作模式。 节目版块设置: 第一体育 今日头条(视角独特,表达新颖) Sports 报(快捷,科技) B1 地带(感性,独有,啦啦队) 三味体坛(情趣盎然) ? 今日头条 节目最重要的版块,时长约 600S,内容涉及国内国际重要热点体育新闻, 体育大事件的报道,每期节目头条新闻数为 3~4 条,均拥有视频资源,在 B1 联 赛开始后,每期今日头条里必须有一条 B1 的新闻。开场简短精要概括当天新闻 点,主持人进入演播室开始当天的节目,结合第一个头条新闻,提前设计,利用 道具, 用表演秀等表现手法引出头条新闻。这一版块主持人运用自己丰厚的体育 专业知识和独有的幽默感对每条热点新闻进行分析,评议,调侃,演绎,形成节 目独树一帜的风格。 ★ Sports 报 强节奏感新闻播报, 体现节目的体育深度与专业性,打破墨守成规的新闻划 分模式,国内国际资讯以热点高低穿插播报,时长约 240S~300S,利用最新投影 技术——全息透明投影屏透视主持人之间调度关系,并投影赛事视频,图片,文 字, 在提升节目科技含量的同时, 对观众造成视觉冲击。 节目录制分为 2 个区域, 主持人 C 为 Sports 新闻播报主播, 主持人 AB 则变成为代表着电视机前的观众在 现场看新闻,并且会不时简短打断,对主持人 C 所播报的内容主体加以点评,三 者可适度调侃与新闻有关内容, 但不宜离开主线。 整个版块风格轻松愉快, 紧凑, 节奏感强烈。 ★ B1 地带 B1 联赛的专版,内容涵盖 B1 所有内容,包括 B1 新闻资讯、赛况、球员选 秀、啦拉队选秀,球员访谈等。时长 300S-420S,B1 地带开场导入顶尖舞蹈艺人 团队常态体育舞蹈群表演教学形式,我们拥有非常专业的舞蹈编排老师,舞蹈演 员资源,如北京舞蹈学院,中央戏剧学院顶级舞蹈团队等等,在节目里加入啦啦 队舞蹈群表演, 打破常规的体育新闻节目单一的播报形式,打造鲜明节目特色与 亮点,线 啦啦队文化潮流,掌握其发展话语权,整体风格:青春,性 感,视觉冲击强烈,整体快速推进,引领 B1 文化。 ★ 三味体谈 主持人自由发挥,对体育趣闻、事件进行点评、调侃,可放宽尺度保证现场 气氛活跃。节目时长为 100S~180S。根据节目的需要,提前策划主题小环节,例 如“B1 十大最得志的球员” 、 “B1 七剑”之类的专题,拟请相关嘉宾,使节目具 有体育内涵、 精致, 这个版块可以设置奖品, 加入短信互动话题, 短信互动竞猜, 短信投票等方式来提供与电视机前的观众互动,架设节目与观众之间沟通的桥 梁,锁住更多非体育迷。 节目预计投入:700 万 包括:节目制作费、技术设备添置费,日常演播室搭建费,外脑聘用费,国 内外节目资源购置费,媒体平台合作费,节目外宣费,节目舞美音乐包装费等等 节目本体营销策略: 调查指出,对于将近六成的体育节目观众而言,电视已经成 为他们生活中不可或缺的组成部分。对于半数以上的体育节目观众而言,电视广 告在其品牌信息的获取上扮演着重要信息源的角色。 在电视体育节目的播出时段 插播广告,能对体育节目观众品牌认知的形成和深化构成较强的影响。 1 冠名:预期值在 500 万左右 2 贴片广告:在电视广告经营方面,体育节目搭载广告的费用比较高,2007 年调查显示,平均每次插播成本近 7500 元,仅次于电影,列第二位。但是基于 体育节目的较好收视情况, 其插播广告的毛评点成本仅相当于各类节目的平均水 平。预计创收 100——200 万之间。 3 不间断的节目主题策划活动,不断产生新的广告投放点。 节目之联盟营销策略: 1 强大 B1 联盟背景,使之成为回报联赛战略合作伙伴的方式。 2 节目的独立品牌化诉求, 与各联赛俱乐部品牌推广和招商息息相关。节目是联 盟喉舌及节目主持人也是联盟活动主持人的独特优势, 会为各联赛俱乐部品牌 推广带来商机与便捷。 节目模拟串联单: 《第一体育》节目模拟串联单 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 版块/类型 总片头 “今日头条”+主持 人棚内口播 转场片头 “Sports 报” +主持 人棚内口播 广告口+内容宣传 片 转场片头 艺人群舞蹈秀时间 转场片头 “B1 地带” “三味体谈” 滚尾垫片 B1 新闻资讯报道 5’00 本期体育赛事点评, 3’00 调侃, 体坛趣闻等等 内 容 时 长 本期热点重点头条 新闻报道 国内国际新闻资讯 报道 10’00 8’00 艺人群舞蹈教学+啦 啦队舞蹈秀 2’00